هل تستطيع Offerwall إنقاذ الصحافة؟ اكتشاف أداة جديدة من جوجل للتصدي لانخفاض الزيارات نتيجة استخدام الذكاء الاصطناعي

تسعى جوجل جاهدة لمواجهة التحديات التي يواجهها الناشرون في ظل تأثير ميزات البحث المدعومة بالذكاء الاصطناعي على حركة الزيارات لمواقعهم، ولتقديم حل مبتكر، أطلقت الشركة رسميًا أداة Offerwall، التي تهدف إلى تمكين الناشرين من زيادة إيراداتهم عبر خيارات متعددة تختلف عن الاعتماد التقليدي على عدد الزيارات فقط أو الإعلانات.

تمكن Offerwall الناشرين من تقديم خيارات قريبة من اهتمامات الزوار، حيث يمكنهم اختيار دفع مبلغ صغير مقابل قراءة المحتوى أو مشاهدة إعلان قصير أو المشاركة في استطلاع. تُعتبر هذه الأداة وسيلة لزيادة التفاعل وإيرادات المواقع الإلكترونية، وفي نفس الوقت تتيح للناشرين تخصيص تجربتهم وفقًا لرغباتهم، مما يجعلها أداة ذكية في ظل التحديات الحالية.

تنبه جوجل إلى أنها تستخدم الذكاء الاصطناعي لتحديد الوقت المثالي لعرض Offerwall لكل زائر، ومع هذا، يملك الناشرون القدرة على تحديد الحدود الخاصة بهم لعرض الأداة. وقد قام العديد من الناشرين باختبار المركبات المختلفة التي تقدمها Offerwall، إلا أن تجربة المدفوعات الصغيرة لم تحقق نجاحًا ملحوظًا بسبب التحديات الاقتصادية والعمليات المرتبطة بها.

قدمت شركة Post، الناشئة في مجال الوسائط الاجتماعية، جهودًا لجعل المدفوعات الصغيرة وسيلةً فعالة للناشرين، لكنها واجهت صعوبات أدت إلى توقف تلك المحاولة. ومن جانبها، تتعاون جوجل مع شركةSupertab ، التي تتيح للزوار سداد مبالغ صغيرة للوصول إلى المحتوى لفترة زمنية معينة، مما يوفر بديلاً مثيرًا يضم الاشتراكات ويتكامل مع Google Ad Manager.

تؤكد جوجل أنه يمكن للناشرين تخصيص Offerwall بكل حرية، بما في ذلك إدراج شعاراتهم ونصوص تمهيدية خاصة بهم. أحد الخيارات الافتراضية يتيح للزوار مشاهدة إعلان قصير قبل الوصول إلى المحتوى، وهو الخيار الوحيد الذي يتضمن حصة من الإيرادات، مما يمثل طريقة مشابهة لعمل حلول “مدير الإعلانات.”

يساعد وجود أداة Offerwall الناشرين على استكشاف خيارات تحقيق دخل متنوعة دون الحاجة لاستغلال مواردهم بشكل مفرط. على الرغم من عدم تقديم جوجل لبيانات دقيقة حول نجاح التجارب الأولية، إلا أن التقارير تشير إلى تحقيق مجموعة Sakal Media في الهند زيادة في الإيرادات بنسبة 20% بعد تطبيقها للميزة، مما يعكس التأثير المحتمل لهذه الأداة على الأعمال الناشرة.

أشارت النتائج الأولية للاختبارات إلى ارتفاع متوسط الإيرادات بنسبة 9% بين الناشرين، في حين ارتفع نصيب العملاء من Google Ad Manager بنسبة تتراوح بين 5% و15%. وتؤكد جوجل لTechCrunch أن الناشرين الذين يستخدمون Offerwall شهدوا ارتفاعاً في الإيرادات بنسبة 9% خلال فترة التجربة التي استمرت لأكثر من عام.

يمكن للناشرين متابعة أداء Offerwall من خلال تقارير Google Ads Manager، والتي تشمل إيرادات Offerwall المقدرة وعدد الرسائل المعروضة والتفاعل الناجح وعدد مشاهدات الصفحات بعد الاستخدام، مما يمنحهم رؤية شاملة لنتائج هذه الأداة الجديدة.