بسبب التقدم في الذكاء الاصطناعي.. محرك بحث جوجل يفقد قدرته على جذب الزوار إلى المواقع الإلكترونية
تأثير الذكاء الاصطناعي على محرك بحث جوجل وزيادة الزيارات إلى المواقع الإلكترونية
رغم دور بحث جوجل المحوري في جذب الزوار إلى المواقع الإلكترونية، إلا أن ظهور تقنيات الذكاء الاصطناعي قد أثر على ذلك، حيث تشير شركة التحليلات Semrush إلى أن حوالي 10% من الإحالات أصبحت تُستبدل بتقنيات الذكاء الاصطناعي، حيث يبدأ 20% من زوار المواقع الكبرى تجربتهم مع استجابة من جوجل، بينما يُعتبر البحث حاسمًا لبعض المواقع مثل ويكيبيديا، التي تعتمد عليه في 63% من زياراتها العالمية، و58% لزوار Tripadvisor، وهذا التوجه يتأثر الآن بتطورات الـ AI.
حسب فريق Similarweb، تكمن المشكلة في أن محركات البحث المعتمدة على الذكاء الاصطناعي بدأت تحل محل 10% من الإحالات التي كانت تأتي من محركات البحث التقليدية، حيث يتم استخدام ChatGPT وPerplexity، وكذلك برنامج Gemini من جوجل، كبدائل عن بحث جوجل وأدوات البحث الأخرى، وهذا التغيير يظهر بوضوح على كل من الأجهزة المحمولة وأجهزة الكمبيوتر، وتساعد أبل مستخدمي iPhone على إنشاء روابط إلى ChatGPT بفضل زر الإجراء والأدوات، كما تحل جوجل برنامج Gemini محل مساعد جوجل على نظام أندرويد.
جوجل بدورها تحاول دمج بعض ميزات الذكاء الاصطناعي في بحثها، من خلال إضافة خاصية “نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي” والتي تظهر في أعلى نتائج بحث معينة، حيث توفر ملخصًا مُولدًا من قِبل AI بدلاً من رابط لموقع يمكنه تقديم إجابة شاملة، وهذه الاستجابة تساهم في انخفاض عدد الزيارات لمواقع معينة، فوفقًا لبيانات Similarweb، فإن الضغط على المواقع بعد استخدام ميزة “نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي” كان بنسبة 23% فقط، بينما كان معدل الضغط أعلى بنسبة 36% عند استخدام البحث بدون هذه الميزة.
علاوة على ذلك، قامت شركة الأبحاث Ahrefs بدراسة أوضحت فيها أن نتائج بحث جوجل التي تتضمن “نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي” قد تضاعفت بزيادة ملحوظة متجاوزة الضعف بين 12 مارس و6 مايو، مما يعني أن مستقبل بحث جوجل سيختلف كثيرًا خلال السنوات القادمة في حال استمرت هذه الاتجاهات، ولذا تسعى جوجل جاهدة إلى تعزيز علامة Gemini في عالم الذكاء الاصطناعي، حيث جاء ضمن التقرير المالي الأخير لشركة ألفابت أن هناك خطرًا يهدد الإيرادات الفصلية التي بلغت 90 مليار دولار خلال الربع الأول من عام 2025.
